庄锦华:朵桐花一个故事

发布时间: 2016-07-25   作者: 杨玲   来源 :黔东南新闻网 编辑:杨光能

 

  庄锦华(台湾著名学者,中国文化大学推广部时尚与创意学程兼任副教授,台北海洋技术学院视觉传达设计系兼任副教授):

  一朵桐花一个故事

 

      “今天的演讲,我想跟大家分享一个故事,一个关于桐花的故事”,听完庄锦华的故事后,答案也解了。“一个旅游产业的发展它分为几个等级。就拿棉花来说:生产棉花来卖属于第一等级,把它制作成毛巾就是第二等级,如果做成品牌就上升到了第三等级,那么想要上到第四等级就需要创新,让消费者收获一份感动而并非价格高昂的商品。”
    没错,一朵桐花创造了百亿财富的故事真是存在着,它在向我们诉说着文化创意产业的新兴魅力。“在台湾,客家人因为生活在山里,物质生活也不尽如意。我坚持要有创意,要美学,要环保。所以就有了‘桐花祭’,它是一种创意,是一种体验经济。为什么不用季节的季,而用祭典的祭,因为我们把它跟文化结合在一起。客家人是敬天谢地,感恩天地,所以用祭典的祭。以前桐花是做火柴用的,油桐籽去做涂料,我们办了桐花祭,它又变成我们的摇钱树,从二级产业到四级产业,我们感恩桐花,所以称之为桐花祭。”今天,由“桐花”衍生出来的三百多种商品,其实很多和桐花并无关系,但经透过桐花这样一个统一标志进行文化包装后,商品的文化品质得到了极大的提升。
    事实上,桐花祭带来的商机还远非销售特色商品所能涵盖。“台湾文化创意产业已经发展得有一段历史,台湾在很多细节的注意上面其实是很棒的。来到黔东南后我深深的被这片土地吸引,在我看来苗侗少数民族的文化图腾和文化魅力都可以透过商品的载体呈现出来,你们身上有太多的‘宝贝’,百节之乡也有太多的‘感动’等待着人们去挖掘。”
    圣洁纯白的桐花最早从大陆传入台湾,被看作台湾客家庄的守护神。它曾经是客家先人捡拾桐籽榨油、贩卖桐木做火柴棒。而今,却成功的走进人们心灵。
    (本报记者杨玲)

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