张洪兴:全域旅游国际化形象定位

发布时间: 2016-07-25   作者: 宋尧平   来源 :黔东南新闻网 编辑:杨光能

  张洪兴(清华大学国家形象传播研究中心智库专家、清华大学城市品牌研究室副主任、高级研究员):

  全域旅游国际化形象定位

  区域地理型旅游地形象定位,是指旅游地依据其地域特点,在区域及地理地貌等资源中选取具有代表性的概念作为旅游地的核心传播要素。其类型包括区位型、地貌型、矿藏型和气候型等。

  区位型:旅游地所处的特点区位,决定了其独具个性的特点。如:“桂林山水甲天下”桂林。

  矿藏型:旅游地所拥有矿产资源有别于其他旅游地。如:“煤都”淮南。

  气候型:旅游地的气候条件具有特殊性。如:“春城”昆明。

  空间功能型旅游地形象定位,是指旅游地依据其所形成的某一特定功能的优势,选取最大共性的概念作为旅游地的核心传播要素。其类型包括商务型、居住型、科教型和城标型等。

  商务型:旅游地的特点是商务占主导地位。如:“国际金融中心”纽约。

  居住型:旅游地的特点是适合人居住和生活。如:“世界休闲之都”杭州。

  科教型:旅游地以科技和教育发达而著名。如:“一流大学城”牛津。

  城标型:旅游地以某一知名的城标相应闻名。如:“五羊城”广州。  历史文化型旅游地形象定位,是指旅游地依据历史沿革和文化特色,选取有代表性和人物、事件或遗址,作为旅游地的核心定位要素。其类型包括政治型、文化型、人物型和遗址型等。

  政治型:旅游地在政治上发挥重要的作用。如:“国际会议中心”日内瓦;文化型:旅游地在文学艺术上有独到之处。如:“音乐之都”维也纳;人物型:旅游地重点传播历史上的有名人士。如:“孔子故乡”曲阜;

  遗址型:旅游地因特殊的历史地位而有名。如:“九朝古都”洛阳;产业经济型旅游地形象定位,是指旅游地在产业选择、企业影响等方面有优势而据此作为旅游地的核心定位要素;

  会展型:旅游地在产业选择上偏重于会展品牌的打造。如:“博鳌亚洲论坛”;企业型:著名企业成为旅游地的核心资产。如:青岛五朵金花“海尔,海信,澳柯玛,青啤,双星”;

  商业型:旅游地在商业上有自身特色。如:“小商品的海洋”义乌;产业型:旅游地在某种产业中占有绝对优势。如:“瓷都”景德镇。 (本报记者宋尧平)

 

网友评论 已有 0 条评论,查看更多评论»

评论内容:
验证码:
【网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本站同意其观点或证实其描述。】