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月饼走“轻装路线”值得点赞

发布时间: 2020-09-19   作者: 徐曙光   来源: 黔东南新闻网 编辑: 侯雪慧

  临近中秋,除了一直以来的口味之争,在今年“厉行节约、反对浪费”的大环境下,月饼的“瘦身”运动和“轻装”风格,也成为商家营销的热点。据报道,在北京多家商超,月饼大多“衣着朴素”,有的月饼甚至“素面朝天”,从包装到尺寸等各个环节,都体现着节约之风。(据9月17日《北京青年报》)

  由此联想到,一年一度的中秋佳节快要到了,从今年中秋市场月饼走“简约环保轻装”路线的信息不由使笔者联想到,月饼褪去奢华的“外衣”,回归其作为一种普通节日食品的本真,这既有利于营造风清气正的廉洁氛围,也有利于在全社会形成反对奢侈浪费、倡导环保节约的氛围。月饼重走“简约环保轻装”路线,正是中央加强反腐倡廉、遏制奢靡之风的一项具体成效。

  实际上,自中央出台八项规定以来,包括高档餐饮、奢侈礼品、娱乐等在内的部分消费行业经营出现一定困难。面对市场需求的变化,有的企业主动调整经营思路,开始学会做“大众化”的生意,生产老百姓买得起的大众化商品,生意也逐渐扭转颓势,日趋红火了起来。但仍有少数企业不愿降低门槛,眼睛依然紧盯公款消费,并想方设法帮那些搞奢侈腐败行为的所谓“高端客户群体”打掩护、钻空子。可以预见,如果后一类企业不及时转变观念,仍然想着赚快钱、获取暴利,最终必将会被市场所淘汰。

  我国消费市场规模大,正处于转型升级的关键时期,不同档次的消费市场都存在巨大商机。企业根据自身策略,将目标客户锁定在不同群体也无可厚非。无论是定位“高档”还是“中低档”,只要经营者能够认真研究、准确把握消费市场趋势,都能够获取合理经营利润。但关键是经营者要摆正经营思路,即便定位“高端”也不能把眼光盯住“公款消费、请吃送礼”这些歪门邪道。同时,一个合理的社会消费结构,必然是“高端少、中低端多”。

  因此,月饼走“简约环保轻装”路线迎合了市场需求,也是全社会大力倡导勤俭节约的大势所趋。对于广大生产经营者而言,只有面向大众消费群体,多推出一些适合大众心理和消费能力的产品,经营之路才会越走越宽。