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全域旅游奏响文旅融合交响曲—— 凯里市下司古镇创建全域旅游示范区回眸

发布时间: 2021-06-29   作者: 沈方琼   来源: 黔东南新闻网 编辑: 侯雪慧

  近年来,凯里市全力推动旅游结构性改革,积极创建全域旅游示范区,旅游产业得到快速发展,下司古镇也迎来新的发展良机,自2016年对外开放以来,下司古镇每年保持约30%的游客增长量,至2020年12月,景区共接待游客880.26万人次,实现综合旅游收入约9.6亿元。

  规划先行,高起点谋划旅游发展战略

  高标准编制旅游规划。通过以“一心、两轴、十区”的规划布局,以下司古镇核心区域6.17平方公里为核心,辐射周边50平方公里地块联动发展。按修旧如旧的原则,编制了《下司古镇启动区概念性建筑设计与景观设计方案》《下司古镇样板房风貌改造设计》《下司古镇市政工程设计》《下司古镇景观设计》,对下司古镇民居进行修复,先后维修恢复了阳明书院、广东会馆、禹王宫(两湖会馆)、女子书院、下司古码头、戏台等一批历史遗迹。

  高质量推进旅游基础设施建设。根据规划,下司古镇先后投资10余亿元,实施了市政基础设施改造、古镇区内居民建筑改造、景观建设、文物保护工程修复、重点建筑建设等项目,修建停车场4个,A级旅游公厕5个,旅客服务中心1个。智慧景区建设稳步推进,建立大数据平台,建成了景区客流量监控系统,下司古镇旅游WiFi系统、智能广播系统以及下司古镇AR(虚拟现实技术),提升了景区可玩性。

  高标准提升服务质量。深入开展“六心行动”,加强人员培训力度,全面提升涉旅从业人员服务能力,全力提升旅游服务质量。成立了国有独资公司下司清江旅游开发有限公司负责下司古镇运营,公司积极加强人员业务培训,不断提高服务能力,提升游客满意度。景区新增九栖泊悦、同禾小院等一批精品级客栈,进一步提升景区接待水平。建成古镇监控系统,覆盖下司古镇各闸口、游客服务中心、主要街道、河道等,为景区安全提供了保障。

  产业融合,高质量打造旅游产业体系

  文旅融合,丰富文化旅游新业态。下司景区依托丰富的文化资源,着力打造下司古镇景区38平方公里“文旅+”融合发展,丰富文化旅游新业态、打造文化旅游新场景,创新旅游发展思路,着力构建“一心三波”涟漪推进,“一心”是指阳明书院文化核心区,“三波”是指1平方公里的十街区,6平方公里的古镇区,38平方公里的度假区,三个圈层逐级推进。打造上品下司,多彩贵州的会客厅。依托阳明书院、禹王宫、1808文创街等,推出“旅游+研学”模式,同时设有投壶、射箭、国学体检(拜师礼、开笔礼)等体验项目。

  农旅融合,带动农民增收致富。充分发挥景区示范效应,积极探索“旅游+”模式,大力发展农业观光、乡村旅游,带动周边草莓、蓝莓采摘体验,后期打造将与生态农业结合,重点发展下司蓝莓、草莓等水果种植观光基地以及下司犬繁养基地,发展生态农业、观光农业、采摘体验等,将带动农副产业年收入2000万元左右,提供200个就业岗位,带动农民增收,促进乡村振兴。

  积极拓展营销,高品位提升旅游品牌知名度

  加强景区宣传推广。充分利用广告栏、高投、LED屏、出租车、公交车、机场灯箱等传统媒介进行宣传;利用25个自有宣传平台如微信、博客、官网等新媒体进行宣传;通过央视栏目、省级栏目、省级报刊、省级媒体、线上合作平台等官方方式进行宣传。组织或举办活动进行宣传,如中央电视台东西南北贺新春春节晚会、国际龙舟赛、国际民歌合唱节、环雷公山超100公里马拉松赛等多项国际性大型活动;加强舆情监控及处理,成立舆情小组,安排专人负责,定期在26个平台收集有关景区负面新闻及评价并及时处理。

  积极拓展市场营销。对周边景区以及知名景区西江、朗德、万达小镇、荔波、黄果树等进行市场调研,初步确定下司景区客户群与市场定位;与省内外旅行社合作,现已与78家旅行社完成签订合作协议,其中37家旅行社进入景区;通过参加旅游推介会(长沙、武汉、杭州、澳门)的形式,给予优惠政策,逐步推开市场。

  打造推广旅游品牌。凯里市积极挖掘文化底蕴,结合下司古镇的地理优势,整合周边现有旅游资源,以“下司古镇50平方公里规划”为指导,推进下司南大门游客集散中心、下司古镇景区扩容提升项目等项目,谋划实施清江水岸文旅酒店、文化创意产业园、孟家山森林康养体育公园、清江画廊景区等项目,将下司真正打造成国际知名的休闲旅游度假胜地。树立下司景区品牌概念初印象,形成有方向可持续的发展路线,主要围绕下司犬、夜游下司、1808文创街、漫生活等方面做系列活动,给下司古镇景区贴上新标签。

  产业带动,促进群众就业增收。

  规划引领,产业布局,促进旅游扶贫。按照5A级景区标准,发展旅游业态,促进周边村寨贫困群众脱贫增收。以“体育+小城镇”为主题,打造以下司古镇景区为核心,辐射周边50平方公里的明清文化古镇和水上运动休闲胜地,并联动麻江县宣威、蓝梦谷等景区;依托凯都大道通车,联动都匀市相关景区,串联凯里西线的碧波花诗园、乡村振兴产业示范博览园等景区,形成凯里西线旅游精品。

  扶贫营销,包装打造,带动群众致富。在景区选定10家商铺作为扶贫产品销售点打造,统一收购周边村寨的农民画、蜡染、刺绣、野鸭、蓝莓、下司面条等产品,包装为旅游商品销售,挖掘下司饮食文化,推进下司面条街建设,累计带动周边村寨1200余户农户增收;深挖下司非遗文化资源,打造1808文创街,出台优惠入驻政策,吸引非遗传承人入驻文创街。

  产业带动,丰富业态,促进群众就业。发挥景区产业优势,通过直接就业、参与民俗演出等成功带动周边村寨230余人就业(其中建档立卡贫困群众18人),人均月工资在2000元左右,有效促进了周边群众就业增收;引导农户专业合作社及合作联社,发展生态农业、观光旅游业、康体休闲业、服务业及生产加工业等。