《牙膏监督管理办法》自12月1日起实施，《办法》规定：牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据。牙膏备案人应当在备案时公布功效宣称所依据的文献资料、研究数据或者产品功效评价资料的摘要，接受社会监督。（11月30日《成都日报》）

《办法》不但规定牙膏的功效宣传应该有充分的科学依据，同时还做出了一些禁止性规定，包括：明示或者暗示具有医疗作用的内容；虚假或者引人误解的内容；违反社会公序良俗的内容；法律、行政法规、强制性国家标准、技术规范禁止标注的其他内容。

而在广大消费者看来，国家此次出台的《办法》，可以说具有相当的针对性，也具有极强的现实意义。很多消费者都发现，近年来市场上价格便宜的牙膏越来越少了，取而代之的，是各种动辄几十元甚至过百元的所谓“高端牙膏”。而牙膏的“高端”，主要就通过各种功效来体现，包括迅速美白、改善口腔菌群、祛除口腔异味等等。

问题是，牙膏厂商所宣传的这些功效，消费者用肉眼看不出来，也没有仪器进行检测，最关键的是，使用一段时间以后，和普通牙膏相比，似乎也没有太大的区别，最多就是从心理上觉得这样的牙膏可能对牙齿、口腔更好。还有一个现象也值得关注，那就是那些所谓具有各种功效的高端牙膏，在其产品包装上，并没有标注这些功效，但是却通过一些网红的推荐，一些带货主播在直播间的销售，拼命夸大其各种功效。

很显然，这足以说明这些功效的“含金量”值得怀疑。如果牙膏真的有商家所宣传的各种功效，那么就不是一种牙膏产品，而是一种药品了，但是在我国根本就没有所谓的“药用牙膏”，也不可能依靠牙膏来治疗口腔疾病。而牙膏的基本功能就是清洁牙齿和口腔，来预防各种和牙齿、口腔相关的疾病，但是如果牙齿、口腔还是发生了疾病，患者仍旧需要到医院去进行诊疗。

这实际上也就意味着，一些厂商所宣扬的各种功效的高端牙膏，更像是一种虚假宣传，忽悠消费者，或者用现在流行的话说，是在割消费者的“韭菜”。这也是最新出台的《管理办法》做出上述禁止性规定的主要原因所在。

而从牙膏的生产成本上，也可以证明厂商所宣扬的高端牙膏的各种功效是多么不靠谱。媒体记者采访了多个牙膏产品的代工厂，其工作人员都表示，高端牙膏和低端牙膏，其生产成本其实相差无几，比如一款市场上卖七八十元的高端牙膏，其生产成本也不过是三四块钱，而它之所以能够卖得这么贵，就是因为厂商把它包装成了含有各种功效的高端牙膏，最后的溢价，自然就是厂商的利润。

说到底，只要是符合国家相关标准和要求的合格产品，就是适合绝大多数人使用的牙膏产品，消费者不要盲目迷信一些厂商所宣传的功效，最终交了“智商税”，被割了“韭菜”。我们也期待着《办法》的出台，能够让牙膏真正远离虚假的功效宣传。