雷山县打造赛事品牌推动文体旅深度融合发展

西江姑妈篮球赛“姑妈”欢乐抢球。

今年春节期间，雷山县借助西江千户苗寨景区旅游资源优势，由民间自发举办2024年西江姑妈篮球赛，将篮球文化、民族文化与旅游充分融合，玩出民族体育新花样。春节期间，西江景区接待游客21.12万人次，同比增长38.25％；实现旅游综合收入2.22亿元，同比增长47.59％。

打造姑妈篮球活动。以“只要不把篮球带回家就不算犯规”和“没有规则就是规则”的玩法亮眼出圈，并在比赛休息时间穿插50余场独具民族特色的文艺节目表演、组织与游客互动游戏、现场抽奖活动，现场组织游客队伍参加姑妈篮球赛，有效提升游客的体验感和获得感。此次活动，共有来自全县的75支姑妈队伍、900名运动员参加比赛。

聚焦赛事活动宣传。借助春节假期旅游旺季热点，在西江姑妈篮球赛开幕式当天，83家媒体争先直播报道，浏览量超亿次，40多名网红达人全程参加赛事活动直播，浏览量达3100万次。赛事期间，《人民日报》、新华社、中新社、央广网等31家媒体聚焦发稿317篇。截至目前，西江姑妈篮球赛全网浏览量15.6亿次，姑妈篮球赛连续2天以530万的浏览量占据抖音同城榜第一。

激发赛事消费活力。利用姑妈篮球赛事活动打造“姑妈集市”，组织县内13家企业到“姑妈集市”参展，集中向游客出售该县生产制作的银饰、刺绣、蜡染等非遗文创产品和茶叶、天麻等农特产品，进一步实现前店后厂运营模式。同时，进一步聚焦特色产业发展，帮助景区经营户开拓市场，西江景区将赛事活动与门店消费联动，组织28家经营户推出凭“姑妈篮球”宣传单享受奶茶店、餐饮店、旅拍店和酒吧消费等8折优惠，激发游客在景区的消费。