麻江县：打造特色文体旅IP 走出文旅融合新路子

　　图为越野挑战赛现场

　　近年来，麻江县积极探索文旅融合发展新路径，精心打造独具特色的文体旅IP，将昔日的“沉睡资产”变为备受追捧的“网红打卡地”，走出了一条以特色活动引流、以文体IP促旅、带动县域经济高质量发展的新路子。

　　近日，麻江农趣运动会·四季越野挑战赛在专属越野场地精彩开赛，来自全国各地的100余名越野爱好者齐聚一堂，在风光旖旎的赛道上展开激烈角逐，在速度与激情中沉浸式感受麻江独特的自然生态与乡村风貌。

　　董超海是一名拥有30余年全国赛事征战经验的资深赛车手，此次专程为感受麻江的生态魅力而来。

　　“我是从广西北海过来的，这边的赛道非常有特色，结合了当地的地形地貌，把以前的闲置地块改造成了专业赛道，比赛之余还能体验到有趣的民俗活动，感觉非常接地气。”董超海分享道。

　　除了紧张刺激的越野赛，活动现场还同步举办了趣味盎然的农趣运动会。民俗趣味类、农趣怀旧类项目精彩纷呈，趣味捉猪、捉鸡、蓝莓接力赛等比赛轮番上演，每个项目都让游客在欢声笑语中沉浸式体验农耕文化与乡土气息。

　　“昨天参加了抓猪比赛，感觉非常刺激，农趣运动会也增强了我们的凝聚力，总体感觉特别好。”参赛者罗通说。

　　随着比赛的推进，赛道沿途的村民们纷纷摆出自家的土特产、农家小吃和手工艺品，腰包日渐鼓了起来。

　　“自从今年有了农趣运动会，我们这儿热闹了好多。不仅能观看比赛，还能参赛捉鸡捉鸭，生活也越来越有奔头。”金竹街道长兴村村民王安燕说道。

　　近年来，麻江县通过“政府引导、市场运作、社会参与”的方式，立足自身资源禀赋，以打造“文体IP”为抓手，引入更多专业赛事，将盘活闲置土地与本地民族特色文化深度融合，推动文体IP与农业、康养、研学等产业协同发展，有效激活乡村旅游资源，赋予活动更强的文化内涵，也充分调动了群众的参与热情。

　　“我们立足麻江的生态优势和文化特色，通过盘活闲置土地，打造集越野赛事、农趣体验、民俗展示于一体的综合性文体旅IP，将‘流量’变为‘留量’。通过系列IP活动的打造，有效拉动了消费，提升了麻江的知名度和美誉度。”贵州谷景资源开发投资集团有限公司董事、副总经理滕飞介绍。

　　截至目前，麻江县依托“农趣运动会”这一民俗IP，已带动全县游客接待量达229.05万人次，旅游综合收入突破22.06亿元。