【“十四五”黔东南答卷】长红之问：“村字号”IP如何澎湃不息

　　11月27日，2026年“村超”全国赛报名正式开启，榕江将与全国100个城市携手共建，设置100个县级赛区，打造第二届“村超”全国赛“百县大战”。

　　同时，将发起成立“村超”全国赛县域产业发展联盟，打造“1+20+100”(贵州“村超”+“村超”示范县+“村超”合作县)县域产业合作联盟。从榕江到全国，从赛场到产业，“村超”以足球为媒，让文化搭台，用经贸唱戏。

　　近年来，“村字号”IP不仅引爆全国关注热潮，更将赛事流量转化为发展势能，黔东南州乡村在全民狂欢的“村”潮中绽放出了新的活力。

　　如何让“村字号”IP不仅有热闹的烟火气，更有持久的生命力，推动“村味”赛事活动从“现象级”走向“长效化”?黔东南州给出了清晰的答案：围绕“品牌升级、产业深化、人才支撑”三个核心，通过业态融合延伸产业链条。

　　以非遗为底色的“村T”出圈，意味着黔东南开始从“赛事输出”向“文化输出”升级。该IP将苗绣、蜡染等元素融入现代服饰设计，从苗侗风情园的露天T台起步，登上中国国际时装周、伦敦时装周、联合国气候大会等国际舞台。

　　为助力“村T”走得更远，凯里市将赛事资源向“村T”倾斜，今年8月，市政府更是成立服务专班，提供全方位保障。

　　2025年8月，黔东南州文体广电旅游局与中国服装设计师协会建立战略合作;黔东南州旅游产业发展集团与西安工程大学、东华大学等11所高校签订人才培养协议;古阿新公司与北京紫色传奇公司达成市场推广合作。

　　“村T”的应运而生，更是激发了年轻群体主动学习银饰、刺绣等非遗技艺，同时，通过直播带货、产学研体验、文创产品等方式，为非遗产品赋能。据统计，一年来，凯里市年轻绣娘从原来的15%占比提高到35%。其中，贵州古苗疆刺绣工贸有限公司绣娘650人中年轻绣娘达到300人，直播带货达50余人。

　　“村超”的热潮则从“单点火爆”迈向“全域联动”。10月18日，贵州省9个市(州)同步吹响“村超”开场哨，88个县(市、区)点燃乡村足球烽火。

　　此外，榕江县还发起“村超”全国赛、全国美食足球邀请赛点燃全民足球氛围，以及发起“一带一路”村超国际友谊赛，打造国际传播新IP。

　　在榕江，“村超”还延伸创新“班超”“园超”等，种下足球在民间普及的种子。仅2025年春季学期，全县46所学校举行2875场比赛，35800余人参赛。

　　“十四五”期间，以“村BA”为核心抓手，台江县不断完善赛事体系、提升品牌影响力、延伸文体旅业态、健全基础设施。台江县71个行政村农民体育健身工程全覆盖，全县篮球场总数205个，多功能运动场及健身示范站点4个。

　　2025年，“村BA”文创产品扩展至50个品类120款，构建“体育+非遗+乡村”融合模式，“村BA+深山音乐会”“村BA+独木龙舟”等成为文旅新IP。

　　夜幕降临，榕江足球场的看台上人头攒动，台盘村的哨声响彻星空，村民们迈着自信的步伐向前，共同绘就了一幅幅“村潮”涌动的生动画卷。