“市集+活动+文创”赋能贵州非遗传承

　　冬日的凯里苗侗风情园“绣里淘”非遗集市暖意融融，近600亩的风情园汇集鼓楼、风雨桥、芦笙场等传统民族建筑元素，让赶非遗大集成为流行;

　　“村BA”赛场上，苗族反排木鼓舞、侗族大歌等节目成为赛事亮点，去年非遗体验区接待游客超10万人次;

　　2025中国特色旅游商品大赛上，融合黔地非遗技艺的产品设计共斩获7项金奖、10项银奖、16项铜奖……

　　在贵州，“市集+活动+文创”的发展思路，成为赋能贵州非遗传承的“密钥”，在老百姓生活中升腾起热气腾腾的烟火气。

　　“这款银饰吊坠和扎染包我都很喜欢，请帮我包起来。”1月11日，重庆游客刘謦在凯里“绣里淘”非遗集市购买多样非遗产品，她直言，“相比千篇一律的商场，这里太好逛了。”

　　该市集相关负责人告诉记者，这个专门为非遗设立的文化大集，自运营至今两年多来，先后吸引880余家商户入驻，汇集苗绣、蜡染、银饰制作等多项非物质文化遗产代表性项目，展销相关产品逾6100款，累计接待游客已突破200万人次，实现旅游综合收入约4.3亿元。

　　市集的一边是“村T”秀场，不少游客逛完街便坐在风雨桥边，等待“村T”上演。在广东游客琪琪的朋友圈里，她拍摄的这场民族文化大秀不输世界T台。

　　“非遗+活动”，“村字号”IP注入人文内涵，以“非遗带流量、流量促发展”形成良性循环。一场场流量巨大的文体活动有了非遗的加持，让数以万计的游客沉浸在动人的文化氛围之中。

　　在榕江，“村超”将非遗展演融入赛事环节，节目占比达40%，带动开发非遗文创产品450余种，2024年非遗衍生品销售额突破1200万元，入选亚太地区“非物质文化遗产促进可持续发展”典型案例。

　　在台江，“村BA”将苗族反排木鼓舞、侗族大歌等节目打造为赛事亮点，依托全网曝光超1000亿次的影响力，2025年赛事期间，非遗体验区接待游客超10万人次。

　　“村T”全网播放量突破150亿，吸引游客285万人次，实现旅游综合收入5.7亿元，实现“一场秀带火一条链”。此外，贵州非遗还深度赋能“村马”“村歌”等品牌活动，通过多元实践推动“指尖技艺”向“指尖经济”的转化，实现区域发展与文化传承双向奔赴。

　　“非遗+文创”让黔味十足的创意产品成为带得走的贵州文化。近年来，贵州大力推动非遗与文旅、创意、市场深度融合，为乡村振兴培育新业态、注入新动力，着力夯实产业基础，强化品牌与工坊建设。

　　在创意融合方面，贵州积极培育“鸽子花”“宁航蜡染”“瑞银鸟”等特色品牌，推动安顺蜡染、松桃苗绣、三都水族马尾绣获得国家地理标志产品认定，产品市场竞争力显著提升。

　　全国各大文博展会上，数以千计的贵州非遗文创产品吸睛无数，也让非遗成为万千游客了解贵州的窗口。“我是从深圳文博会开始接触到贵州非遗文创，如今，每年都要到贵州几趟获取设计灵感，苗族、侗族等民族文化给我留下了非常深刻的印象。”深圳设计师嘉木如是说。

　　此外，贵州还创新融合场景，实现非遗与流量的双向赋能。知名设计师劳伦斯·许与苗绣传承人石传英合作的高定作品广受瞩目;中国品牌HUI在米兰时装周发布“四印苗”系列，将深山苗族风采带到世界T台。“村超”球队赴法交流，榕江百鸟衣引发时尚关注，瑞银鸟品牌登上纽约时代广场纳斯达克大屏，展现民族文化魅力。

　　贵州省文化和旅游厅副厅长宋晓路表示，在非遗系统性保护的实践中，贵州坚持以系统性保护为导向，以非遗工坊建设为抓手，以“非遗+”业态融合为路径，从制度设计到系统谋划、整体推进，不断完善非遗保护的政策体系和工作机制，走出一条传统文化与现代生活相融合、非遗保护与乡村发展相促进的贵州路径。