贵州“村超”之火：一场关于足球最本真的快乐

黔东南州融媒体中心记者康莉

近日，2025年第五届“全民健身健康中国”全国县域足球赛事活动暨“丰收杯”男子足球联赛（榕江赛区）总决赛在榕江“村超”球场精彩收官。自2023年“村超”爆火以来，榕江迎来送往了一批批各地的参赛球员、游客、球迷，从绿茵场上的奋力拼搏，到看台上欢呼呐喊，以及云端之上无数网友通过屏幕实时围观一场场足球赛的每一个精彩瞬间。贵州“村超”坚持用最本真的足球快乐，演绎着中国草根足球最动人的模样。

根脉：乡土与文化点燃快乐之火

“村超”并非凭空而生，早在20世纪40年代，足球的种子就已在榕江播下。直至2023年，“村超”因草根球员的“40米开外超远世界波”、“倒挂双钩”等精彩瞬间在全网火爆出圈，走向了大众视野。

“村超”姓村，村味十足的“村”，是一项坚持群众主体、群众主导、群众主创、群众主推的乡村足球赛事。“村超”的爆火出圈不只是向世人展示榕江人民对足球的热爱，更以深厚的文化根基和真挚的乡土情感，以足球之名点燃了乡土体育赛事的全民群众狂欢。

来自江苏苏州的球迷张鹏是第四次来到榕江，他说：“‘村超’足球赛的最大不同就是带着浓浓的乡土气和文化味，拉拉队把侗族大歌等当地的非遗都融了进去，不仅能感受到体育迸发出的快乐，也是一场文化盛宴，让乡村足球有了灵魂、有了温度。”

在一场场“村超”比赛中，大众可以看到：农民不再只是文化的旁观者，而是成为主角；乡土也不再意味着落后，而是充满生机。

以文化为根脉，在“村超”的舞台上，侗族大歌与足球解说混搭，苗族银饰与球衣碰撞，300多个地区的非遗在此展演。足球成为文化载体，让外界看到的不仅是一场比赛，更是中国乡村的多元魅力。30多支国际球队的参与，更让“村超”成为“文化交流使者”，实现了“从地方特色到国际表达”的突破。

基因：自发与共建孕育纯粹之心

与众多顶级体育赛事不同，“村超”从诞生到爆红，始终带着强烈的民间自发和共享共建的原始基因，它的起源纯粹是源于热爱。“最开始就是我们几个村子的足球爱好者想找个由头一起踢球。”“村超”赛事发起人之一、车民小学校长杨亚江告诉记者。

以人为本办赛，坚持向群众呈现最纯粹的草根足球是“村超”始终秉持的纯粹初心与发展理念。

赛事组织完全由民间自发完成：球员来自各行各业，裁判是体育老师，拉拉队是热心村民，解说员是银行职员……这种自下而上、自力更生的组织模式，让“村超”避免了过度商业化，保持了其原始的粗糙感和纯粹性。

没有政府大包大揽，不要企业巨额赞助，村民自筹资金、自建规则、自我管理。这种十分“接地气”的经费来源，基于社区内部的资源共享和互助精神，让每一位参与者都成为赛事的主人而非观众，形成了强大的认同感和凝聚力，这正是“村超”蓬勃生命力的源泉。

“我们依靠人民群众的力量，坚持群众主体，全民参与、全民共建、全民受益的核心，将足球这项体育运动与民族文化巧妙结合，打造了‘村超’这个可持续、有生命力的县域IP。”杨亚江介绍道。

“村超”出圈后，榕江每年都会开展“村超思想三部曲”大讨论活动，全民参与、凝聚智慧、统一思想，共同为“完善好、培育好、发展好”村超出谋划策。

从“政府主导”到“全民共治”，“村超”的持续创新，让榕江这座小城“闯”出了县域发展的特色新路。如今，榕江从脱贫县跃升为GDP百亿县，“村超”也实现了从“网红”到“长红”的华丽蝶变，从榕江走向全国、走向世界，激发了人们对体育初心的共鸣。

出圈：情感与流量成就传播矩阵

“村超”能够突破地域限制，成为全国热点的关键，在于其精准击中了新媒体时代的传播密码——真实引发共鸣，情感驱动分享。

这种传播路径彻底颠覆了传统。没有昂贵的转播技术，没有专业的宣传团队，有的只是村民们用手机记录下精彩瞬间，通过短视频平台自发传播。他们也成为了“村超”中重要的群体——“村超推荐官”，原生态的视频更具真实感和感染力，比任何精心编排的内容都更能打动屏幕前的网友。通过足球这个小切口，进一步展现了文化自信、乡土情怀和体育精神，引发了超越足球圈的广泛情感共鸣。

而“流量”也最终转化为了“发展跳板”。贵州“村超”传播负责人王永杰介绍道，按照“传播为品牌服务，品牌为产业铺路”的思路，“村超”不以创造网络热点为目的，而是将传播作为产业发展的重要部分进行运营。借助“村超”IP的虹吸效应，当地迅速落地“村超可乐”“刺梨汁”等衍生产品，发展足球研学、足球小镇等项目，甚至吸引沿海企业前来洽谈合作。传播思维自始至终贯穿整个“村超”IP打造的过程，构建了一个完整的生态圈，有力促进了社会经济发展。

为让流量惠及更广阔群体，榕江提出了村超“三步走”战略：第一步，通过“神秘多彩民族文化+全民足球氛围+新媒体运营”，发动榕江人民自己玩，让快乐成为日常；第二步，借助“全国各地美食文化+民间足球友谊赛+村超风口流量共享”，吸引全国人民一起玩，让快乐跨越地域；第三步，榕江的目光更加长远，计划通过“村超国际交流赛+‘一带一路’村超友谊赛（村超小世界杯）+村超世界杯”，带动世界人民一起玩，让快乐连接地球。

榕江就在“三步走”战略中，一步步让全国人民、世界人民共享这场草根足球盛宴，一起体验最纯粹、最热烈的足球文化，收获最真诚、最感动的快乐。

国庆假期期间，2025年贵州村超“地球村”足球超级联赛开赛。贵州“村超”这场源自乡土、走向世界的草根赛事，正以它质朴的热情和纯粹的足球梦想，将“村”的边界从贵州的村落延展至“地球村”的广阔舞台。

来源 黔东南州融媒体中心

编辑 雷刚

二审 王珺

三审 宋尧平