从“村超”出圈到百亿突围 一个西部脱贫县的“五年蝶变”——榕江县“十四五”发展巡礼

       夜幕降临，榕江县城北新区体育场内灯火通明、人声鼎沸。一场乡村足球赛正在这里激情上演——没有职业球星，没有门票，球员是村民、裁判是老师、解说带“乡音”，观众席上挤满了从四面八方赶来的乡亲和游客。这就是火遍全网的贵州“村超”。

       五年前的榕江，还是“贫中之贫、坚中之坚”，作为全国最后一批脱贫县、贵州最后9个脱贫县之一。如今，一场源自草根的足球赛事，不仅踢出了“世界波”，更踢开了高质量发展的新大门：2024年，地区生产总值突破百亿元，成为黔东南州第三个跻身“百亿俱乐部”的县；“十四五”期间累计接待游客3923.76万人次，旅游综合收入超418.7亿元。榕江县人民政府于2024年9月被党中央、国务院授予“全国民族团结进步模范集体”称号。

       7月20日，2024年贵州“村超”总决赛烟花表演。韦贵金 摄 

       从默默无闻的深山小城，到声动全国的现象级IP诞生地；从“黔边腹地”到“区域枢纽”；从脱贫攻坚主战场到全县首批共同现代化试点县——“十四五”这五年，榕江完成了从“默默无闻”到“声动全国”的精彩蝶变。

       “村超”之火：一场球赛激活一座城

       “现在‘村超’一开赛，我们从下午忙到凌晨，一天能卖五六百碗卷粉。”五年前还是“广漂”的榕江人杨师傅，如今靠着祖传手艺在赛场边扎下了根，“从来没想过，家乡会因为足球变得这么热闹。”

       夜摊经济。韦贵金 摄

       2023年5月13日，贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛悄然开幕，这场政府搭台、村民自发的草根赛事，以燎原之势火遍全网。

       “村超”的魅力，在于纯粹的热爱与真诚的参与：村民自带干粮当后勤，身着民族盛装载歌载舞，自制腌鱼、卷粉、牛羊瘪免费分享给游客，没有商业包装，只有最质朴的乡土情怀。

       2024年7月20日，在贵州“村超”比赛现场，党相村足球队拉拉队抱着当地中国地理标志产品塔石香羊入场。杨成利 摄

       正是这份“人民主体、人民主创、人民主推、人民主接”的底色，让“村超”迅速破圈。截至目前，全网浏览量突破1300亿次，吸引全国34个省（区、市）及特别行政区1757支球队、60余个国家40余支境外球队1700余名球员前来交流。习近平总书记在2024年新年贺词中点赞“‘村超’活力四射”，并在2025年贵州考察时强调：“贵州‘村超’、‘村BA’这些文体活动群众喜闻乐见，一定要完善好培育好发展好。”

       2023年6月11日，在贵州“村超”比赛现场，正在加油助威的热情球迷。周光胜 摄 

       2025年1月4日，在榕江县城北新区“村超”足球场，精彩的民族文化表演，吸引2万余名游客前来观看。

       “十四五”期间，榕江抢抓“村超”的火爆机遇，着力打造六大业态“超经济”，推动文旅体商深度融合。其中：

       在“超好吃”方面，打造美食街区，推出榕江牛瘪等16道标准美食，新增餐饮市场主体3126家，城区餐饮营业额从不足10亿元跃升至61.72亿元，带动夜间消费36.24亿元；榕江获评中国民族生态餐饮文化名城；

       在“超好住”方面，新增酒店380家、民宿202家，床位数从5958个增至1.2万个，住宿业营收达7.9亿元； 

       在“超好行”方面，开通“村超”公交专线，协调千余趟高铁停靠榕江站，新增公共停车位8000余个； 

       在“超好游”方面，打造“看村超·游贵州”平台，累计接待游客4043万人次，旅游综合收入422.63亿元； 

       在“超好购”方面，线上线下联动，网络零售额达6.26亿元，“村超”联名产品超250种；

       在“超好玩”方面，策划“全民K歌”“蹦村迪”等新玩法，新增娱乐体育主体469家。

       2024年2月3日，在榕江县“村超”球场，一家文创销售人员向游客展示推介“村超”文创产品。周光胜 摄

       2025年11月23日，在榕江县古州镇三宝侗寨开心岛，游客乘坐小火车在花海中游玩。

       “以前种田，一年赚不了几个钱。‘村超’火了之后，游客越来越多，现在开民宿，8个房间旺季一房难求，年收入翻了好几倍。”栽麻镇大利村村民杨宗军说。现在她的民宿不仅提供住宿，还为游客提供餐饮服务，食材都是自家种的蔬菜、养的土鸡，深受游客喜爱。

       文旅融合：从“藏在深闺”到“声名远扬”

       “晚上看‘村超’，白天逛苗山侗寨，品尝特色美食，这样的旅行太惬意了！”广东游客陈女士特意带着家人前来体验。

       榕江素有“文化千岛”“百节之乡”美誉，拥有侗族大歌等12项国家级非遗、29个中国传统村落。过去，这些优质资源“养在深闺人未识”。

       “我们不仅要让游客来看‘村超’，更要让他们留下来、住下来、玩起来。”榕江县文体广电旅游局旅游产业发展服务中心杨黎航介绍，榕江正全力构建“快旅漫游”模式，借力“村超”流量，榕江打造“看村超、游村寨、吃牛瘪、听大歌、住民宿”精品线路，将“流量”有效转化为“留量”。

       摆贝村航拍图。

       深秋时节，兴华乡摆贝苗寨观景台俯瞰下，青瓦木楼错落有致，梯田云海交相辉映。谁能想到，这个如今游客如织的“中国传统村落”，五年前还是贫困发生率高达62.81%的深度贫困村。

       2024年4月28日，在榕江县兴华水族乡摆贝苗寨，苗族妇女在赶制蜡染订单。周光胜 摄

       “变化太大了！”村党支部书记刘正文感慨，“借助‘村超’东风，目前村里发展起2家农家乐、20余家民宿，去年村集体收入突破20万元。”

       “很多广东客人来了就不想走，说我们这里空气好、风光美。”月亮山居民宿主理人付福兵说，“五一和国庆期间，民宿几乎天天满房，我还请了村里姐妹来帮忙，大家一起增收。” 

       2024年11月6日，在榕江县兴华水族乡摆贝苗寨，苗族群众在苗年活动中跳芦笙舞，吸引众多媒体采访拍照和游客观赏、体验。

       如今，榕江县乐里侗乡成功申报国家4A级旅游景区、全县特色民宿一房难求、小吃夜市人流如织、“村超”联名饮料、非遗文创产品畅销线上线下……2024年，全县接待游客达946.19万人次，旅游综合收入达108.03亿元。2025年1月至10月全县接待游客940.14万人次，旅游综合收入108.95亿元，同比增长10.2%。预计全年将超过1000万人次。

       “我们寨子以前很安静，现在周末到处都是游客。”古州镇丰乐社区头塘村村民潘二妹在家门口摆起了小吃摊，“卖点糍粑、烧烤，一个月能多挣两三千元。”

       “‘村超’出圈后，很多游客看完球，还特意开车到我店里吃牛瘪，有时一天要杀几头牛才够卖。”忠诚镇餐饮店老板老肖高兴地说。

       2024年12月1日，榕江县七十二寨迎来一年一度的侗年节，侗族群众举行拦门仪式欢迎八方宾朋。周光胜 摄

       “村超”的火爆，让榕江的“村寨”变成“打卡地”，让绿水青山、民族风情成了实实在在的“金山银山”。

产业提质：从“单一农业”到“三产融合”

       “各位网友，这是我们的榕江西瓜，沙瓤脆甜，快来下单！”古州镇场坝社区的“西瓜妹”熊竹青，因在“村超”球场免费分享西瓜走红，如今开起网店，将“村超”流量转化为助农销售的“新法宝”。

       西瓜妹。周光胜 摄

       近年来，榕江深耕“新媒体+”新赛道，让“手机变成新农具，数据变成新农资，直播变成新农活”。目前，全县孵化超2.28万个新媒体账号，开展线上线下培训500余场次，培训4万余人次，培育本地网络直播营销团队2200余个，带动超1万人增收。

        2025年9月25日，在榕江县古州镇月寨社区，由村里几名妇女组成的“月寨嬢嬢团”直播团队，正在直播间通过网上直播推销百香果等农特产品。

       “我们的百香果以前愁销路，现在通过直播带货，不仅卖遍了全国，还卖出了好价钱。”忠诚镇俾堵村村民杨昌香说道。她家种了20亩黄金百香果，通过电商销售，一亩能挣近万元。同时，还向其他农户收购百香果、脐橙等，每年电商销售农产品收入超70万元。

       2024年11月26日，在榕江县古州镇头塘村脐橙种植基地，网络主播正在通过网上直播销售脐橙。周光胜 摄

       “十四五”期间，榕江创新打造线上线下“村超村集”，全县网络零售额从2021年的4678.95万元发展到2024年突破2亿元，增长率达327.45%。榕江获评全国乡村网红培育计划示范点，新媒体案例入选国家级县域直播中心典型案例。

       2024年7月16日，在榕江县平江镇巴鲁村百香果种植基地，果农正忙采摘新鲜百香果供应市场。周光胜 摄

       2024年5月13日，在榕江县忠诚镇西瓜种植基地，瓜农正忙采收新鲜西瓜供应市场。周光胜 摄

       农业方面，榕江围绕“精品果蔬·道地药材”农业主导产业，推动规模化、品牌化发展农业产业。2025年，全县百香果种植面积1.6万亩，产值达2.2亿元；蔬菜产业完成种植18万亩，产量29.46万吨。林下中药材面积达8.8万亩。榕江小香鸡、榕江葛根、锡利贡米、塔石香羊列为国家地理标志保护产品，榕江西瓜、榕江杉木获批国家地理标志证明商标，“苗山侗水·甜甜榕江”品牌影响力不断提升。

       工业方面，榕江抢抓“桥头堡”政策机遇，坚定不移大抓产业、大抓项目、大抓招商，累计开工建设500万元以上重大项目335个，规上工业总产值累计完成55.84亿元，规上工业增加值年均增长6.56%。依托丰富林业资源，发展木材加工及家具制造主导产业，培育“村超板材”等品牌，现有木材加工及配套企业30家，其中规上企业14家、省级龙头企业3家。2024年，规上木材加工企业完成产值7.85亿元，增加值1.64亿元，“榕江杉木”成功注册国家地理标志证明商标。

       “村超板材”商标的产品。

       “过去我们为其他品牌做代工，现在自己也创品牌，销路越来越广。”贵州永盛木业负责人说。工人们正忙着将印着“村超板材”商标的产品发往全国各地。

       2024年11月28日，榕江县县级物流快递智能分拣共配中心全景。

       “近年来，榕江县创新‘村超+工业’的融合模式，依托‘村超’品牌影响力，与粤港澳大湾区11家企业合作，共同打造31个‘村超’联名产品矩阵，实现了‘贵州品牌·大湾区制造’的产业链升级。”榕江工业园区管委会主任王耿说。

       2024年5月10日，在榕江县工业园区的贵州旭昇木业有限公司生产车间，工人正在装运木材制品订单。周光胜 摄

       目前，榕江正积极打造贵州省泛家居产业集群和木材交易集散中心。榕江工业园区成功升格为省级经济开发区。

       交通突围：从“黔边腹地”到“区域枢纽”

       “过去出趟门，山路弯弯，去州府都得半天。现在坐高铁，一小时到贵阳，三小时到广州，方便太多了！”经常往返榕江与贵阳的商户李主平感慨道。

       2025年10月16日，过境的厦蓉高速、荔榕高速、剑榕高速交会在榕江县古州镇境内，与云海、山峦、河流、田园、村庄交相辉映，构成一幅壮美的交通画卷。 

       “十四五”期间，榕江抢抓新国发2号文件、省级“桥头堡”实施意见等政策机遇，全力突破交通困局。

       贵广高铁提速，厦蓉、荔榕、剑榕、雷榕高速通车，榕融高速即将开工建设，涪柳铁路、兴永郴赣铁路纳入规划……如今，榕江已形成以高速铁路、高速公路和国省干道为骨架的综合交通网络，深度融入粤港澳大湾区3小时经济圈、成渝双城经济圈。

       2024年11月28日，在榕江县县级物流快递智能分拣共配中心，工作人员在分拣快递包裹。 

       交通的改善，激活了物流、商贸、旅游的“一池春水”。走进榕江县粤黔协作新媒体电商智慧物流园，分拣线上的百香果、罗汉果、中药材等特色农产品琳琅满目，工人们正忙着打包发货。物流园负责人李燃燃介绍，“以前发往广州的货物要两三天，现在次日达，我们的百香果、脐橙能更新鲜地送到消费者手中。”

       榕江县粤黔协作新媒体电商智慧物流园。

       如今，粤黔协作新媒体电商智慧物流园一期已签约26家企业，涵盖冷链、快递、仓储等六大板块，二期正加快推进，预计2026年建成投用。

       民生升温：从“补齐短板”到“幸福加码”

       “以前村里的路坑坑洼洼，下雨天根本没法走；现在水泥路修到家门口，出门太方便了！”平江镇高鸟村民杨大伯的感慨。

       榕江县城风光（2024年）。韦贵金 摄 

       “十四五”期间，榕江持续加大城乡基础设施建设投入，县城建成区面积从“十三五”末的8.2平方公里扩展至12.41平方公里，城市功能不断完善。同时，推进人居环境整治，农村卫生厕所普及率达92%以上，生活垃圾无害化处理率达90%以上。忠诚镇乐乡侗寨从污水乱流、垃圾遍地，变成青石板路蜿蜒、鼓楼错落、花草环绕的美丽乡村，村民开起农家乐年收入超10万元。

       2024年4月25日，在榕江县两汪乡空烈村，来自贵州省人民医院驻榕江县人民医院帮扶专家团队入户为村里行动不便的患者巡医送诊。周光胜 摄

       在医疗方面，投入12亿元用于医疗卫生事业发展，县医院、中医院通过“二甲”复审，与21家基层医疗机构组建紧密型医共体，乡镇卫生院实现远程医疗全覆盖。2024年，成功创建省级健康县，行政村卫生室标准化建设全覆盖，让群众实现“小病不出村、常见病不出乡、大病不出县”。

       “以前生病要跑到贵阳，来回折腾还花钱多；现在乡镇拍片，30分钟内就能得到县医院专家诊断，医保报销比例也高。”平永镇群众刘老伯说。

       2024年6月27日，在榕江县兴华乡摆贝村苗寨，医务人员正进行问诊。周光胜 摄

       教育方面，榕江新建、改扩建幼儿园27所、义务教育学校98所、高中2所，新增学位6100余个，有效化解城区“大班额”。职业教育蓬勃发展，榕江职校办学规模超3000人，获评全省优质中等职业学校、粤黔教育共建协作帮扶示范校，成为首批“3+4”中职直升本科试点学校，在全省率先开设足球专业，荣获1个国赛二等奖和2个国赛三等奖。全县成功创建14所全国青少年校园足球特色学校，教育质量稳步提升，高考本科上线率从2020年的35.85%提高至2025年的63.21%。

       2025年榕江县古州镇第三小学举行第八届冬季运动会暨校园体育艺术节，丰富多彩的文化体育活动为冬日里的校园增添蓬勃朝气。周光胜 摄

       “学校的新教学楼建好了，孩子们的学习环境更好了。”在榕江县第六中学，校长王齐指着崭新的教室说。

       “村超”美食培训班学员正在展示烹饪后成果。张齐武 摄

       就业方面，开展厨师、电工、焊工、乡村主播等技能培训1.5万余人次，通过“村超”带动、园区吸纳、电商赋能，新增城镇就业1.8万人，农村劳动力转移就业2.3万人。

       “那一刻，我真切感受到什么是‘一方有难、八方支援’，感受到全国人民团结一心和祖国的强大。”志愿者张浩说。

       2025年6月，榕江县遭遇特大洪涝灾害。危难时刻，全国力量星夜驰援，榕江干部群众众志成城，安全转移9.2万人次，群众自发架锅支灶为一线送去近47万份热乎饭。仅用7小时打通主干道，7天恢复水电讯，12天完成清淤，一个月内商铺复业、村超重启，创造了从“满目疮痍”到“生机重现”的“中国速度”和“中国式团结”！也诠释了“一座城、一群人、一条心、一股劲、一个方向、一个目标”的“中国式团结”。

       2025年7月5日，送别子弟兵。杨成利 摄

       送别子弟兵。周光胜 摄

       展望未来：从“百亿起点”到“锦绣前程”

       潮平岸阔催人进，风正扬帆正当时。从脱贫摘帽到“村超”出圈，从“黔边腹地”到“区域枢纽”，从抗洪抢险到“火速”重建，榕江人民始终心手相连。

       榕江县城风光（2024年）。韦贵金 摄

       “十四五”的辉煌成就已经载入史册，“十五五”的崭新征程正在开启。未来，榕江将在党中央、国务院和省委、省政府、州委、州政府的坚强领导下，继续以“村超”为核心引擎，深化文体旅商融合，奋力谱写榕江高质量发展和现代化建设的新篇章，为建设幸福美好新榕江而努力奋斗！

来源 榕江县融媒体中心

编辑 雷刚

二审 魏丽萍

三审 潘雪